Qu’est-ce qu’une bannière de site web ?
La bannière web est un format publicitaire couramment utilisé pour promouvoir un site internet ou une entreprise en ligne. Son objectif principal est d’attirer l’attention des visiteurs et de les inciter à cliquer dessus (appel à l’action ou CTA). Ce guide vous propose les meilleures pratiques pour créer une bannière web efficace, capable d’éveiller la curiosité des internautes.
Comment créer une bannière web pour votre site ou entreprise ?
Les bannières web sont des éléments de communication largement présents sur les sites internet et les réseaux sociaux tels que YouTube. Elles font partie intégrante du marketing digital, ciblant des utilisateurs spécifiques. Une bannière publicitaire réussie doit être attractive afin d’obtenir un taux de clic élevé (CTR) grâce à un appel à l’action convaincant.
Il existe deux types de bannières web :
- Bannières animées : Ces bannières peuvent être créées en HTML5 ou en format GIF. Le HTML5 offre une qualité supérieure mais peut être plus complexe et coûteux à réaliser, impliquant plusieurs fichiers (HTML, JS, images). Il est essentiel d’avoir également une version GIF plus légère en cas de refus par certaines plateformes. Les bannières GIF sont compressées pour réduire leur poids, mais il est crucial de ne pas surcharger d’images ou d’animations complexes, ce qui pourrait alourdir le fichier. Sur Google Ads, il existe une limite d’interactions par seconde pour éviter que les bannières ne soient trop agressives.
- Bannières statiques : Ce format se compose d’une image fixe sans animations, souvent utilisé sur des plateformes comme Facebook ou LinkedIn.
Les bannières publicitaires peuvent être utilisées de deux manières :
- Sur le site web de l’entreprise en tant qu’outil d’auto-promotion avec un appel à l’action redirigeant vers les actualités de l’entreprise.
- Sur des sites externes pour diverses annonces.
Pour atteindre un large public, il est essentiel de respecter certains critères :
- Clarté et simplicité : La bannière doit être concise et facile à comprendre, évitant toute surcharge d’informations.
- Choix des couleurs et polices : Les couleurs et polices utilisées doivent être cohérentes avec la charte graphique de l’entreprise. Certains produits peuvent nécessiter l’utilisation de couleurs spécifiques.
- Sélection d’images : Des images pertinentes captent l’attention des internautes plus longtemps, améliorant ainsi les performances des campagnes numériques.
- Utilisation de Google Ads : Cette plateforme permet de diffuser efficacement et de manière ciblée vos publicités à grande échelle.
Quelles sont les tailles, formats et dimensions de bannières publicitaires les plus couramment utilisées sur le web ?
Les bannières publicitaires peuvent adopter différents formats, plus ou moins grands :
Bannières horizontales :
- Mobile Leaderboard (320 x 50 pixels)
- Large Mobile Banner (320 x 100 pixels)
- Banner (468 x 60 pixels)
- Leaderboard (728 x 90 pixels)
- Large Leaderboard (970 x 90 pixels)
- Hugeboard (970 x 250 pixels)
Bannières verticales :
- Vertical Rectangle (240 x 400 pixels)
- Skyscraper (120 x 600 pixels)
- Wide Skyscraper (160 x 600 pixels)
- Full-Screen Interstitial (320 x 480 pixels)
- Half-Page (300 x 600 pixels)
- Portrait (300 x 1050 pixels)
Bannières carrées :
- Inline Rectangle (300 x 250 pixels)
- Small Square (200 x 200 pixels)
- Square (250 x 250 pixels)
- Large Rectangle (336 x 280 pixels)
- Full-Screen Interstitial Horizontal (480 x 320 pixels)
L’IAB (Interactive Advertising Bureau) établit des normes pour ces formats, avec des tailles correspondant à des codes spécifiques : format horizontal (728 x 90 pixels), format vertical (160 x 600 pixels) et format carré (300 x 250 pixels).
Comment créer une bannière gratuitement ? Existe-t-il des générateurs de bannières professionnelles ?
Il est possible de créer gratuitement des bannières web pour la publicité en ligne grâce à certains logiciels :
- Canva : Ce logiciel populaire propose des modèles prédéfinis pour créer des bannières, bien qu’ils aient leurs limites en termes de personnalisation. Une version payante offre plus d’options.
- Creatopy : Il propose une centaine de modèles de bannières modifiables pour une personnalisation accrue. Une version premium offre des fonctionnalités supplémentaires.
- GIMP : Bien qu’un peu complexe, GIMP peut remplacer Photoshop. Il permet de retoucher, modifier des images et dessiner des motifs personnalisés. Cependant, il nécessite des compétences en design et graphisme.
Il est important de noter que la créativité, la compréhension des contraintes, l’expérience et une forte culture visuelle sont essentielles pour se démarquer à travers des bannières publicitaires. Je vous accompagne pour vos campagnes marketing sur internet, y compris sur la conception de bannières web.
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