La « Charte Graphique » fait référence à l’ensemble des éléments participant à l’identité d’une entreprise, d’une marque ou de n’importe quelle autre structure. Elle rassemble toutes les règles de graphisme et de communication qui devront être respectées lorsque cette entité s’exprimera en interne ou publiquement. Elle sert de guide aux services chargés de la communication, aux graphistes, aux imprimeurs et à tous les prestataires qui s’exprimeront au nom de cette structure. La création d’une charte graphique nécessite de suivre plusieurs étapes clés :
- Comprendre et définir l’âme de l’entreprise
- Créer le logo
- Préciser l’utilisation des couleurs et de la typographie
- Présenter les déclinaisons de supports et la façon dont ceux-ci doivent être agencés. En suivant ces étapes, vous pouvez concevoir une charte graphique complète et propre à votre entreprise. Avant de commencer la création de votre logo, il est essentiel de bien comprendre la raison d’être de votre entreprise ou marque.
L’âme de l’entreprise
Pour cette étape, nous devons nous poser 4 questions qui reflètent, dans leur globalité, l’esprit de votre entreprise :
Pourquoi ?
- Quel est l’objectif de votre entreprise ? Sa vision.
- À quelle problématique répond-elle ?
- Quel est l’intérêt de votre entreprise à exister ?
Comment ?
- Quelles sont les solutions que vous proposez pour résoudre la problématique ci-dessus ?
- Quelles missions réalisez-vous ?
- Qu’est-ce qui vous rend unique par rapport à vos concurrents ?
Quoi ?
- Quels sont les principes qui régissent l’organisation de votre structure ?
- Comment définissez-vous l’esprit de votre structure ?
- Listez quelques adjectifs qui représentent votre entreprise ou votre marque. Et à l’inverse, listez ce qui représente votre opposé.
Qui ?
- À qui vous adressez-vous ?
- Quel serait votre client idéal ?
En répondant à ces questions, vous disposerez de tous les éléments nécessaires pour élaborer une charte graphique cohérente et fidèle à votre entreprise.
Le Logo
Le logo est une étape essentielle dans la création d’une identité de marque. Souvent négligée en raison de contraintes budgétaires ou de précipitation, la création d’un logo est pourtant la base de votre identité. Le logo reflète votre marque et incarne l’âme de votre entreprise. Une réflexion minutieuse lors de sa conception est indispensable pour garantir une représentation fidèle et authentique. Il est généralement le premier point de contact entre votre marque et le public. 5 étapes composent un logo :
- L’inspiration du design
- Le type de logo
- La sélection des couleurs
- Le choix de la typographie
- La composition graphique
Chaque étape du processus doit être expliquée dans la charte graphique, cela permet ainsi aux lecteurs d’en comprendre le cheminement et le sens.
L’inspiration du design
À chaque domaine son univers. Vous n’imagineriez pas voir une entreprise de pompes funèbres revêtir un logo humoristique ? Tout comme il vous semblerait ennuyeux de passer devant un parc d’attractions au logo sobre et complètement noir. C’est pourquoi il est important d’analyser l’univers dans lequel évolue votre entreprise et le message qu’elle souhaite faire transparaître. Voici quelques exemples d’inspirations :
- Classique : Synonyme de logique et de fiabilité, le logo est représenté par des couleurs et des polices sobres.
- Vintage : Évoque l’authenticité et la qualité, souvent caractérisé par des illustrations.
- Moderne & Minimaliste : Reflète le sérieux et la tendance actuelle, marqué par de l’espace et de la sobriété.
- Original & Décalé : Transmet un sentiment positif et chaleureux, avec des couleurs vives, des illustrations ou des symboles ludiques.
- Fait Main : Représente l’individualité et la qualité artisanale.
Il existe une multitude d’autres univers adaptés à votre domaine. À vous de réfléchir à celui qui vous paraît le plus adapté en fonction de vos réponses au questionnaire du premier point.
Le style du Logo
Une fois l’univers global défini, vous pouvez opter pour différentes sortes de logos, plus ou moins complexes, figuratifs ou plus abstraits. Tout dépend de la façon dont vous souhaitez présenter votre entreprise. Doit-on identifier immédiatement votre cœur de métier ou votre produit ? Si vous évoluez dans plusieurs spécialités, il peut être opportun de garder un logo sobre, qui s’adaptera à toutes vos gammes de produits et de prestations. Voici quelques styles de logos qui pourraient vous correspondre :
- Le Monogramme : Épuré mais n’exprime pas toujours le corps de métier de l’entreprise
- Le logotype : Composé principalement de texte. Pour un message clair mais parfois trop générique, il doit se distinguer par sa typographie
- Le pictogramme : Représenté par une iconographie, un symbole, une image
- Le logo abstrait : Unique, il transmet un concept, une idée générale. Il ne faut pas négliger la signification des formes géométriques
- La mascotte : Originale et ludique, elle offre un côté plus chaleureux que sérieux
Le choix des couleurs et de la typographie
Deux éléments composent l’identité visuelle :
- La palette de couleurs, qui sera utilisée tout au long de la vie de la marque.
- La typographie, incluant les règles et les polices utilisées pour tous les textes.
Les typographies et les couleurs choisies doivent être en harmonie et en cohérence avec votre logo et l’âme de votre entreprise.
Les couleurs
La symbolique des couleurs est bien connue du grand public. Certains domaines ne peuvent même quasiment plus prendre de libertés sur le choix de leurs nuances (vert pour la pharmacie, ou l’écologie, rouge pour tout ce qui se rapporte aux produits carnés, etc.). Voici quelques couleurs et leur signification :
- Rouge : Évoque l’excitation, la passion et la colère.
- Jaune : Représente l’amitié et l’accessibilité.
- Vert : Symbolise la polyvalence et la nature.
- Bleu : Inspire le calme, la confiance et la maturité.
- Noir : Dénote la sobriété, le luxe et la modernité.
- Blanc : Incarne la modernité, la fraîcheur et le minimalisme.
Une fois la couleur principale de votre logo choisie, il est important de bien l’associer à d’autres teintes pour hiérarchiser vos informations et donner du rythme à vos documents. On parle souvent de couleurs complémentaires, situées à l’opposé du cercle chromatique, elles fonctionnent bien ensemble. Il existe aussi d’autres associations comme les couleurs analogues qui se suivent sur la roue chromatique ou encore les accords triadiques. Lors de la rédaction de votre charte, pensez à préciser les références des couleurs à utiliser : nom et numéro Pantone, codes couleurs CMJN, RVB ou HEX.
La typographie
De plus en plus de marques se passent d’écrire leur nom de toutes lettres. Le fameux M de McDonald’s se reconnaît à des kilomètres, la virgule de Nike fonctionne très bien seule. Attention tout de même, ces marques sont déjà connues et leaders dans leur domaine. Alors apporter un élément textuel à votre logo, en tout cas au départ, est l’assurance de faire connaître votre entreprise. Il existe une variété de polices gratuites qui peuvent déjà vous correspondre mais si vous souhaitez vous démarquer davantage, les typographes créent régulièrement de nouvelles polices d’écritures plus créatives les unes que les autres. On distingue principalement les polices :
- Serif, avec empattements : chic, haut de gamme et intemporel
- Sans Serif, sans empattements : moderne, épuré, sobre et minimaliste
- Manuscrites : augmentent la personnalisation
- Didot : avec de forts contrastes entre pleins et déliés, elles sont très utilisées dans le milieu de la mode.
Une fois que le logo, les couleurs et les polices sont déterminés, il est essentiel de les combiner judicieusement pour créer un ensemble qui correspond à vos attentes. À ce stade, la disposition des éléments – dimensions et espacements – devient cruciale. Pensez à noter avec précision les règles d’utilisation des polices : taille, graisse, italique, minuscule ou majuscule, espacement, alignement, etc.
Déclinaisons des supports
Une Charte Graphique précise toutes les variations du logo et établit des règles strictes pour son utilisation. La mise en pratique de ces éléments nécessite des maquettes pour visualiser l’identité visuelle dans divers contextes. Chaque choix doit être réfléchi attentivement, car la palette de couleurs et la typographie sont les bases de votre communication. Selon votre domaine, il peut être pertinent de considérer les supports suivants :
- Papeterie : cartes de visite, papier à en-tête, brochures et plaquettes.
- Signalétique : dans vos locaux ou lors d’événements extérieurs.
- Affichage : affiches, bâches, habillage de véhicules.
- Présence web : site internet, bannières, réseaux sociaux, signatures de mail.
- Packaging : étiquettes, facing, emballages, PLV (Publicité sur le Lieu de Vente).
- Événementiel : stands pour salons, badges, présentations PowerPoint, goodies.
Une fois ces étapes terminées, votre charte graphique sera complète ! Tout au long de ce processus de création, il est conseillé de faire des points réguliers avec vos équipes pour assurer la cohérence et maximiser l’impact du résultat final.
Découvrez quelques exemples de logos et d’univers graphiques réalisées par Margaux Crestey pour ses clients.

Pour habiller le gîte confortable l’Évidence à Saint-Caradec Trégomel, Margaux Crestey a conçu un logo déclinable sur la literie, la papeterie et la signalétique du lieu.

Mon Tabac Brut, marque nationale de feuilles de tabac avait besoin d’un logo moderne et utilisable aussi bien en ligne, sur les réseaux sociaux, que sur les packaging et lieux de vente de leurs produits.
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