Guide de l’Affiche publicitaire

Vous envisagez de créer votre affiche publicitaire, mais que vous vous sentez perdu, ne vous en faites pas. Je suis là pour vous guider à travers toutes les étapes, du brief initial jusqu’à la diffusion, afin que vous ayez toutes les informations nécessaires pour créer une affiche publicitaire réussie !

Les Origines de l’affiche publicitaire

La diffusion en masse d’affiches publicitaires à partir du XIXe siècle a conduit à une surabondance d’affiches collées un peu partout et qui étaient rapidement remplacées, parfois même avant d’être vues ! Pour réguler cette pratique, des réglementations ont été mises en place. De nos jours, des espaces spécifiques sont réservés à cet usage. Ces publicités sont soumises à des règles strictes : elles ne doivent pas porter atteinte à l’environnement, au cadre de vie ou à la sécurité routière. Des organismes veillent au respect de plusieurs critères, notamment les règles concernant la publicité et les enseignes, ainsi que les emplacements prévus à cet effet.

Comment concevoir une belle affiche personnalisée ?

Il existe plusieurs moyens de promouvoir le lancement d’un produit, d’un service ou un événement, tels que des concerts, des pièces de théâtre etc… L’affiche demeure l’un des supports de communication les plus utilisés, depuis les débuts de la publicité. Pour créer une affiche marketing qualité, il est essentiel de respecter certaines bonnes pratiques :

• Disposition des éléments : Le lecteur parcourt l’affiche de haut en bas et de gauche à droite. Il est crucial de placer les éléments clés de la publicité en haut à gauche, évitant ainsi le coin inférieur droit.
• Lignes de forces : Pendant la conception visuelle, il est important de considérer les lignes de forces, qui sont des lignes horizontales et verticales se croisant et créant des points de convergence. Ces points attirent particulièrement l’œil et doivent être utilisés stratégiquement pour mettre en avant le message publicitaire.
• Respect de la charte graphique : Il est impératif de respecter la charte graphique de l’entreprise. L’utilisation cohérente de la police et des couleurs spécifiées dans la charte permet aux passants de reconnaître rapidement la marque, renforçant ainsi sa présence à l’esprit.
• Choix des visuels : La sélection d’images de qualité est cruciale. Des visuels percutants ont le pouvoir d’interpeller le spectateur et de renforcer le message publicitaire.
• Choix du papier : Sélectionner le bon type de papier est essentiel pour assurer la durabilité de l’affiche. Un papier de qualité inférieure est plus vulnérable aux intempéries en extérieur, tandis qu’un papier plastifié est plus résistant. De plus, une finition mate est préférable à une finition brillante pour éviter les reflets du soleil, garantissant ainsi une meilleure lisibilité.

Les différents formats d’affiche

Les affiches publicitaires sont disponibles dans divers formats adaptés à différents espaces et emplacements. Voici un aperçu des formats courants :

• Format A4 : Le format A4 est le plus commun, utilisé dans les rues pour promouvoir un produit ou un service. Il s’agit d’une feuille classique de taille standard.
• Format A3 : Équivalent à 2 feuilles standard, il est plus visible et est couramment utilisé. On peut tout à fait le retrouver au bureau lorsqu’il s’agit de messages de prévention où la lisibilité et la clarté sont les 2 composantes essentielles.
• Formats A1 et A0 : Les formats A1 (40X60 cm) et A0 (80X120 cm) sont standards pour les affiches publicitaires. Ils sont présents sur des panneaux publicitaires de petite taille, tels que les vitrines et le mobilier urbain.
• Format pour abribus : Les affiches pour abribus ont généralement des dimensions de 120X176 cm. Elles sont populaires dans en ville en raison de leur forte visibilité.
• Format 4×3 : Les panneaux publicitaires extérieurs, souvent situés le long des axes routiers, sont de taille importante. Le format 4X3 correspond à des dimensions de 4 mètres par 3 mètres.

Il est également possible de créer des affiches sur mesure si les dimensions standard ne conviennent pas à vos besoins spécifiques. Dans ce cas, il est important de vérifier la faisabilité avec votre imprimeur pour obtenir le résultat souhaité.

Les différents types d’affiches

Les affiches publicitaires revêtent différentes formes en fonction de leur objectif :

• Affiche Publicitaire : C’est le type d’affiche le plus répandu. Elle est utilisée pour promouvoir un produit, une marque ou informer sur une offre promotionnelle. Son but principal est d’améliorer l’image de la marque et d’attirer l’attention du public cible. La clé d’une opération commerciale réussie réside dans la conception soignée des éléments présents sur l’affiche, permettant ainsi d’immerger le public dans l’univers de la marque.
• Affiche Événementielle : Comme son nom l’indique, elle est spécialement conçue pour promouvoir un événement. Dans ce cas, un visuel attractif est essentiel, car l’objectif est d’inciter les passants à acheter des billets ou à assister à l’événement en question. L’attractivité visuelle joue un rôle clé pour susciter l’intérêt du public.
• Affiche Électorale : Les affiches électorales sont hautement réglementées et sont présentes uniquement pendant les campagnes électorales. Dans ce contexte, la différenciation est essentielle pour se démarquer des autres candidats. Les affiches électorales utilisent les codes relatifs aux différents programmes des candidats pour pousser le public à voter en leur faveur. La stratégie visuelle et le message doivent être percutants pour convaincre l’électorat.

Comment attirer l’attention avec son affiche publicitaire ?

Pour susciter l’attention avec votre affiche publicitaire, une approche stratégique et créative est cruciale. Commencez par définir clairement votre public cible et adaptez votre message en conséquence, en mettant en avant les points forts de votre produit, service ou événement. Assurez-vous d’utiliser la charte graphique de votre entreprise pour maintenir une cohérence visuelle et choisissez des emplacements appropriés en fonction de votre audience, que ce soit localement ou à plus grande échelle géographique. Dans la conception visuelle, suivez des principes de composition tels que la règle des tiers et expérimentez avec les lignes de forces pour guider l’œil du spectateur vers les éléments essentiels de l’affiche. Simplifiez votre message en limitant le nombre d’éléments présents, tout en cherchant à surprendre le spectateur par des choix artistiques inattendus et impactants. En combinant une approche marketing réfléchie, une cohérence visuelle et une bonne créativité, votre affiche aura plus de chances de captiver l’attention de votre public cible et de renforcer l’impact de votre campagne publicitaire.

Avec quel logiciel faire des affiches publicitaires ?

• Parmi les outils de conception les plus populaires, Canva demeure le plus connu et largement utilisé. Il offre la possibilité de créer divers supports de communication, y compris des affiches, et se distingue par son accessibilité gratuite. Cependant, certains modèles et éléments sur la plateforme nécessitent un abonnement, de même que l’impression de l’affiche créée via Canva qui est soumise à des frais.
• Adobe Comp CC est une application qui permet de créer des designs manuellement, souvent utilisée sur iPad avec un stylet. Cette application gratuite autorise l’ajout de textes, d’images et de visuels pour personnaliser l’affiche.
• Une autre alternative appréciée est Poster, réputée pour sa simplicité d’utilisation. Cette application permet de concevoir gratuitement des affiches publicitaires personnalisées. Cependant, l’exportation au format PDF est payante et l’impression doit être réalisée par l’utilisateur lui-même.

Comment créer une affiche publicitaire gratuitement ?

Il est effectivement possible de créer une affiche gratuitement en utilisant divers logiciels, comme ceux mentionnés précédemment. Cependant, il est vivement recommandé de faire appel à un graphiste spécialisé dans le domaine du print pour concevoir votre affiche. Les graphistes possèdent une expertise permettant d’attirer l’attention de votre public cible de manière efficace. Ils connaissent tous les éléments nécessaires pour faire en sorte que votre affiche se démarque, réponde à vos attentes et objectifs, et mette en valeur votre message publicitaire de la meilleure façon possible.En ce qui concerne les tarifs des affiches, ils dépendent de plusieurs critères spécifiques à chaque projet. N’hésitez pas à découvrir mes créations print, y compris des cartes de visite, des flyers, des affiches, et bien plus encore, sur mon site web !

Quelques exemples d’affiches !

Voici 3 affiches différentes réalisées par Margaux Crestey :

Ensuite voici une affiche, pour la promotion d’un évènement du Ducati Club de France.

Cette affiche a été conçue lors de la campagne électorale de la commune de Saint-Pierre Quiberon.

Si vous voulez voir différentes réalisations d’affiches n’hésitez pas à consulter mon site !